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品牌基因是品牌成长的根本

发布时间:2020/03/23 华空间资讯 餐饮设计资讯 标签:品牌基因品牌成长品牌设计浏览次数:259

 

品牌的基因该如何培养?

 

当你走在繁华的大街上,看到身穿棕色格子纹衬衫的时候就会让你联想到Burberry,当你去超市冷柜买瓶喝的时候,看到那曲线的玻璃瓶你一定会想到可口可乐,当你看到那绿色醒目的美人鱼时你就会想到是星巴克等等。这些品牌被分解成多种元素但仍然被消费者所认知,可以清晰的分辨品牌的利益点和个性,并成为消费者喜爱认同的品牌,这些就组成了品牌的基因。

 

品牌基因不是企业设想出来的,而是企业根据顾客的认知和体验塑造而成,是通过产品品质、企业责任,企业形象等各种元素综合传达出来,通过时间积淀、塑造而来。如今的企业需要在一开始就实施品牌战略,根据品牌成长的结构,寻找品牌基因构成元素,直至塑造出品牌基因。没有塑造出品牌基因,就不可能成长为品牌!

 

如果把产品、价格、渠道、促销的思考过程当做怀胎十月,那么品牌就算是分娩了。因为,在这个阶段,你将能看到自己对产品的思考,逐渐变成一个现实的,可感可知的品牌形象。

 

品牌的识别一般由名字、广告语、VI、品牌故事等元素构成,也许还需要开一场新品发布会。当然,怎么取名字,怎么想广告语、VI设计怎么做、品牌故事怎么讲、新品发布会怎么办,每个环节都能成为独立的个体。那如何去培养品牌的基因和构建整个品牌的系统,则是一个长期的过程。

 

好的品牌建立产品的基础之上,高品质的产品和完好的品牌形象是密不可分的,就像喜茶在最开始的研发上保证了原料的质量,口味上通过不断的调试才达到满意的口感,加上它精准的人群定位,门店设计上融入中国传统文化于现代文化的结合,将简约、美学、东方等元素带进整个空间环境中,营造丰富的感官层次感,吸引了不少年轻时尚的消费者拍照打卡、转发朋友圈。

 

品牌基因是品牌成长的根本,是品牌成长的主体部分,它是消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的关键力量。

品牌基因 品牌成长 品牌设计
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