品牌设计：品牌背后升级的原理是什么？

市场上的品牌竞争越来越多，从产品竞争到渠道竞争，发展到现在品牌竞争，对一些传统行业来说，这个需求的呼声更高。到处都在说这品牌升级这个事情，好像你不升级一下，就已经落后于人了。那什么是品牌升级，其背后的原理是什么呢？

我们先思考下品牌为什么要升级？消费市场的日新月异，对现有品牌的塑造无法满足消费者的喜好？需要更当下的年轻人更好的互动和体验？等等这些因素促使品牌需要更新升级，为了更好的适应当下的环境和消费人群。

例举些常见的原因，如品牌的vi过于传统化，太久没有更新导致与市场上新起的品牌慢慢弱化，流失掉一部分消费群人，这个时候往往需要重新找准品牌定位，根据消费者客群的链接重新优化并提升品牌形象设计，加强品牌与消费者的连接性与互动性。还有就是门店的装修过于古旧，不符合当下年轻人的审美习惯，无法引起消费者进店体验。产品的包装和物料运用的单一传统，也会导致缺乏消费者的认同感。

那从本质上来说品牌升级，升级的是什么呢，仅仅是提升的品牌形象吗？还是升级的品牌vi识别系统呢？当然不是，从设计的角度去升级品牌当然是解决了美学的问题，满足了对审美的要求，回到本质上去是为了更好的链接消费者，提升顾客的价值。是需要参与者站在消费者的角度和立场上，运用顾客的思维方式，准确定义顾客持续购买的真正理由，并以此为焦点集中企业的能量、调配组织内外的资源。

我们必须要从从战略上、竞争导向回归顾客导向。并不能盲目升级，尤其是在现在消费者注重品牌更多于产品的时代，品牌的打造就如同做人一样，你这个人的口碑如何，为人如何，都决定着身边的人是如何的。当然也不要想着有可以全盘通吃的品牌，那样来打造品牌只会失去得更多，我们不可能讨好所有人，也不可能满足所有人的需求。

找准品牌升级的核心要素，并且提供持续的发力，让顾客买对这样的能力，我们就可以持续的获得顾客的选择，持续的取得市场成长，即使品牌焕发新的生命力。

华空间服务品牌案例-新陶然创意川菜

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