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品牌设计_为什么体验式营销促进品牌增长?

发布时间:2020/03/25 华空间资讯 餐饮设计资讯 标签:品牌VI品牌体验品牌增长品牌设计浏览次数:248

品牌设计-为什么体验式营销促进品牌增长?

 

互联网经济的快速发展,年轻消费群体的强劲崛起,不同消费理念、消费方式在不断涌现,市场营销也发生了新的变化。从消费理念来看,消费更加多元化,更加注重产品品质甚至品位,对新事物的接受程度更高;更加倾向于网络渠道的信息获得及社区平台的评价及建议。从传播方式来看,在全球互联网、多媒体融合应用、自媒体等众多低成本新型技术和应用的基础上,企业宣传产品的方式和渠道发生了急剧变化。

 

近期一直备受关注且爆红的土耳其冰淇淋挑逗顾客的传统一直都是存在的,而这家开在鼓浪屿的土耳其冰淇淋抓住了抖音这股热潮,通过抖音展现自家这种有趣的冰淇淋售卖形式,迅速蹿红。抖友为了去体验一把被小哥哥调戏的经历,不远万里去拍抖音。土耳其冰淇淋本身就是极具传播力的餐饮,它的主要卖点就是和冰淇淋小哥的互动加上杂耍式的花样,来增强消费者的体验。

 

体验式营销逐渐在不同行业得以快速应用。从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面出发,重新定义、设计营销的思考方式。此种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设,认为消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者在消费前、消费时、消费后的体验,才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。

 

华空间设计所服务的新陶然重庆来福士店,从品牌形象到空间设计上,结合地域文化和当代年轻人的消费特点,融入新的创新和体验,顶面采用曲屏投影技术,搭配上应季插画,呼应餐厅主题增强顾客体验感,意境的软装点缀出美妙的画卷。从空间上的视觉到店内座椅餐具的质感,一道道激发味蕾的菜品,把整个感官带进了消费者的心中。

 

这些在消费者心中口碑好的品牌也都是注重体验,也正是这种独特的体验才会让人们有消费的欲望,有传播的动机,才会在当下品牌竞争激烈的齿长崛起。

 

在未来,产品的品质一定会越来越好,差异化也会越来越小,商家想通过提高产品品质突围恐怕已经不奏效了。体验式服务会成为重要的打造方式,注重体验的各个环节,加强消费者体验的行为和认知会成为品牌竞争必不可少的战略。

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