品牌VI设计对于品牌的重要性

品牌VI设计对于品牌的重要性

什么是品牌VI设计？

品牌VI即视觉识别系统，是把非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

品牌VI的历史演变

在历史发展中具有象征性的意义和精神的代表，被祖先所崇拜，是精神的形象识别的化身，有着极其重要的意义。例如我国的龙凤视为中华名族的图腾、古印度的神猴、埃及的蛇鹰等等。

品牌VI的符号从远古时期开始，原始部落的共同信仰、生活方式、图腾标志、服饰打扮和语言习惯，使部落之间形成个性鲜明的形象界定，形成很强的凝聚力，这是早期部落之间形成的无意识的形象识别。

到了奴隶社会时候，那些封建王朝为了加强对自己的统治，通过徽章、服饰行为习惯形成阶级划分，每个奴隶身上刻着代表性的烙印等。

到了二次世界大战的时候，希特勒为了统一纳粹党要求每个人都佩戴万字符的袖徽，形成视觉的高度统一。

到了现代社会科学获得了高度发展、资本主义的经济在渡过一次次的经济危机中得到发展。

日本把西方文化融入设计当中，把美国 IBM 的视觉识别系统，与现代管理科学熔于一炉，产生了日本 TDK与马自达的全面推行视觉识别系统，使品牌VI在日本人那里走向成熟阶段。

品牌VI设计对企业的意义

品牌VI是将企业的基本理念转化成系统化的视觉传达形式，塑造与企业经营理念、行为规范相一致的是觉形象。企业在激烈的竟争中、迫切需要差别化的视觉识别来建立和维护企业及产品的形象和荣誉。它的传播力量与感染力最为具体和直接、可把企业的基本精神及特色更清晰的表现出来。

一个好的品牌VI应该是传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；把自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；和提高企业员工对企业的认同感，提高企业凝聚力等。例如远远的看到那人穿的运动服上有三道杠你就知道是阿迪达斯，鞋子上的一道勾就能联想到耐克。

品牌VI设计是将品牌的内在理念转化成外在可视化的品牌形象符号。

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