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品牌设计的原理和逻辑

品牌设计的原理和逻辑

 

品牌设计的根本就是要理解和挖掘消费者最底层的需求,找到问题的本身?

 

没有用原理的逻辑去思考,你的做法会变成根据客户需求画面加大,然后效果还是觉得不够大。这是关注问题本身在思考,但很多时候是错误的。而用底层逻辑去思考问题,就是另一种结果,首先思考问题的本质是什么?画面放大其实是想要醒目,要突显主题,要一眼就能看见,这是问题的本质,而并非放大是真需求。

 

为什么要做品牌设计?品牌设计的目的就是要跟其他品牌区分开来,让消费者记住你的品牌以及降低消费者的选择成本。

 

从本质上来说设计可分为两点,其一设计是解决顾客问题的,或是功能性的解决问题。比如说肚子饿了要吃饭,吃什么?去哪里吃?怎么吃?这些都是人们日常的基本需要,从而就有了餐厅、外卖等新起的品牌,不断的满足消费者的日益需求,创造了社会价值。

 

再比如现在人口的逐渐增长,住房问题需求显著,对房屋的要求不仅仅是对家庭人口的基本功能上的需要,更多的是其风格环境的变化和对布局功能的合理性等,就有了大量的室内设计、装修工程等决定业主的需求。而这是都是在解决顾客的问题。

 

而另一种品牌设计是打造一个有态度和拥有积极价值观的品牌,并为消费者的生活带来创新和赋予新意思。例如盒马的30分钟到家,改变了我们的购买菜品的生活方式,更加便利。又如熊猫快走品牌,配送蛋糕的配送会穿戴熊猫玩偶并为顾客唱生日歌,这些品牌都是在为顾客创造独特体验,从顾客的五感感知来打造品牌独一无二的体验。

 

除了满足顾客的体验,品牌还需满足大众的审美,是具有艺术的独特性。在这个以“颜”为市场竞争下,品牌解决了基础功能性之后就应该是从艺术美学上去满足消费者,人人都有对美学的鉴赏能力,对美学的追求和渴望。例如云线品类冠军的云味馆,结合了人与自然的文化基因,红土高原的色彩、原生态的质朴、红砖、原木、暖色的灯光、明亮宽敞的环境烘托出了当地的文化特色。用现代的设计美学满足了对美好的向往。

 

打造品牌的方式虽然一直在发生变化,但品牌设计的原理和逻辑是不变的,始终围绕顾客,从顾客需求出发。

声明:本文文案与图片均由华空间设计提供,公司业务范围:品牌策划与品牌形象VI设计、空间规划、空间设计、软装设计定制采买一体化服务。更多精品设计案例解析:https://mp.toutiao.com

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