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品牌VI设计_ 品牌如何通过视觉符号来建立传播纽带?

如何通过视觉符号做品牌?

 

品牌VI设计即是品牌外在呈现的品牌视觉形象,而品牌视觉作为连接生产者和消费者的纽带,视觉传播往往起到了关键的作用。

品牌视觉符号就是以线条、光线、色彩、强力、表现、平衡、形式等符号要素所构成的用以传达各种信息的媒介载体。人每天要浏览几万种视觉信息,大脑经过快速筛选过滤掉很多无用的视觉画面,造成很多信息的流失,这是人类对视觉记忆的普遍现象。

 

品牌视觉符号可分为很多方面,品牌名称、品牌广告语、品牌图形、品牌产品、品牌体验空间等等,都可以通过建立视觉符号化去传播。就行星巴克的美人鱼形象、蒸功夫的李小龙形象、肯德基的老爷爷形象。人物形象是刻画品牌载体最鲜明的符号特征,具有生动、鲜明认知的人物形象是最具代表的品牌符号。除了人物形象可以表达之外还有品牌颜色的传达。星巴克同样是用了深绿色、肯德基一抹红色,宜家的蓝像流水流过坑坑洼洼的地面,你根本挡不住,认知记忆的本能会自己抓住可记住的东西。一个好的颜色,能够激起一个品牌的认知度。

 

好的颜色是品牌的重要资产,是消费者认知的最大传播途径。熟知的蒂芙尼蓝,是蒂芙尼的最最经典的颜色,看到这个颜色,在人们的心理第一感觉就想到了蒂芙尼品牌。其实,蒂芙尼蓝源自一种美国罗宾鸟蛋的颜色,罗宾鸟在西方传说中叫做知更鸟,是浪漫与幸福的象征;在东方神话中叫做青鸟,代表着有情人终成眷属。

蒂芙尼驾着它的蓝色马车,给人们带去了无尽的惊喜。这样的一种颜色,可能就是世界上最昂贵的蓝色!因为它是存在于全球万千女性梦想中的蓝色。这是一种具有强大魔法力量的蓝色,每当一个女人获得了一个这样的小蓝盒子,就意味着她背后有一个捂着钱包忍痛含泪的男人。

由于文化背景的差异,国人看到这种颜色,首先会联想起的是蒂芙尼这个品牌,因为我们都是通过这个品牌才认识到这种独一无二的颜色。

 

无论是图形、颜色、名称等,都是一种表现设计思想与内涵的表现性符号。品牌视觉符号的象征性不仅在形式上使人产生视觉联想,更为重要的是它能唤起人们思索联想,进而产生移情,达到情感的共鸣。

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