品牌设计_ 一个好的品牌名称，对品牌来说有多么的重要？

品牌名称关乎到消费者是否能认识你的初步印象，是建立认知的第一步，其关键要在与简单、清晰明了，第一时间传达清楚你是谁这个概念。

好的名字容易传播

好的名字有利于传播，读起来朗朗上口，加深消费者印象，并且降低品牌的传播成本，名字不仅仅是企业本身的品牌，还是消费者去传播介绍的本质工具。品牌的本质就是口碑，打造品牌名字目的在于发动传、并引发口碑，最终都需要众口相传出来。就像我们知道的可口可乐、滴滴打车、拼多多、太二酸菜鱼等等这些，都是通俗易懂，念起来好听又容易被记住，又降低了品牌的传播成本。

我们来看看几点简单的方式，首先是阅读体验，可以适当地使用叠字、叠词，押韵、俗语、数字等，优化发音的效果；其次是书写体验，则应该遵循“字数少，笔画少”的原则，概括起来就是要做到“短、少、亮”。 这些是用用户阅读感受所带来的方式，从汉字语言的基础逻辑中去挖掘亮点。

有创意有趣

品牌名称从谐音的方式出发，比如盒马生鲜，盒马对河马，而鲜生是倒置的生鲜、用以对先生。将关键字或词嵌入品牌命名之中，好处在于无须额外阐释，推广起来所见即所得，坏处却也是锁死品类，不利于扩展。连锁快餐品牌真功夫以蒸起家，又跳脱出关键字蒸的局限，可扩展性就强多了。

品牌名称具备情景感，比如天台上见烧烤，一听到这个名字就能浮现出消费场景，记忆深刻。

产品属性关联

品牌名称直接从产品属性出发的，直接传递行业属性。当然界定品类的同时，取名还要避免让名字沦为一个通用名称。要是一个名字适用于所有同类产品，那么就缺乏独特性，也很难甩开同质化。 就像去哪儿、饿了么名字为例，既有行业属性，也有品牌个性。 去哪儿网让消费者第一眼看了，就能联想到关于交通出行、旅行等场景，增加了几分亲切感和生活气息。

好的名字都有个共同点，易记、简单便于传播还具备相关的关联性，强化品牌记忆，成功的名字就行钉子一样深深的扎进消费者心智中，语言的钉子和视觉锤子会让消费者对品牌印象更深刻。

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