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品牌设计_ 品牌人格化应该如何理解?

发布时间:2020/04/03 华空间资讯 餐饮设计资讯 标签:品牌品牌人格化品牌设计浏览次数:399

品牌人格化其实就是赋予品牌像人一样的性格方式,就是在设计、定位、企业识别、产品理念、品牌调性上或者地域识别等方面,把它们当作个人来打造,它就等同于是品牌的价值观、态度、格调以及一切让你与别人形成显著区别的元素的总和。

 

怎么去构建品牌人格化呢?可分为几种形式。

最开始是基于创立品牌的初心,也就是创立品牌是为了什么,能带给人们什么样的价值和感受。就是所谓的创立初期品牌的基因和价值观。就是最核心的本质也是最能塑造品牌人格的关键。例如阿里巴巴说的让天下没有难过的生意、福特提出的让每一个家庭都能买得起汽车。这些不仅仅是句口号,很多的是在塑造品牌的价值观、精神的表达。

 

除了从品牌基因外,你需要知道你的目标消费群体到底是一群什么人,他们有什么特性,他们有什么想表达,消费者在选购产品的时候,都会无形中寻找与他人格一致的产品。其中,人格一致可能是现实人格一致,也可能是理想人格一致。比如,注重家庭、安全的人可能会选择定位安全的沃尔沃汽车,高端商务人士可能会选择定位“尊贵享受”的奔驰汽车,放诞不羁爱自由的人可能会选择“路虎”。

 

品牌所扮演的角色是有性格,至于是什么性格,就需要你考虑到底向用户呈现什么样的人格了,品牌性格有很多选择,总有一种适合你的品牌和产品,比如高冷、幽默、热情、正经、亲切、勇敢的、细心的、沉着的等等。就像三只松鼠给人以呆萌可爱的形象气质和顾问接触,赋予到不同的人物性格上,吸引更多顾客的关注。

 

品牌人格化不仅仅是营销的工具,更是品牌向大众展示的信息特征的来源,随之增强品牌传播语境,更加以人为本,更加的拟人化。品牌人格化能提升品牌情感力,建立与消费者的深层情感链接。

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