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零售品牌的跨界合作应该如何玩转?

发布时间:2020/04/10 华空间资讯 餐饮设计资讯 标签:品牌跨界合作零售品牌零售空间浏览次数:361

追寻年轻人对时尚的步伐,更多的零售品牌也尝试着新鲜、新潮的跨界合作。如旺仔牛奶联名合作的时尚卫衣、MAC口红和王者荣耀联名推出系列口红、可口可乐的化妆品、六神和锐澳推出的鸡尾酒等等。跨界已经不再是一种新型的词汇,成了更多的品牌之间和年轻人共同体验的生活方式。那么零售品牌又该怎么去体验跨界合作呢?

 

零售品牌的跨界有下面几种方式?

 

通过联名形象IP,打造零售品牌的新潮

IP作为最具强势的传播载体,无论是当下的网络、书籍、动画、二次元等等都是具有很大的流量势能,能快速的累积到年轻人的心智当中。例如优衣库和艺术家kaws的艺术联名,通过T恤为载体,把艺术家的插画元素印制在服装上,同时引爆的社交朋友圈成为人们纷纷追捧的潮流。

 

通过空间的体验,打造极致的视觉感官

 

传统的零售品牌在消费者心中大都留下了对于零售的记忆,抹去传统元素的装修,以一个品类或产品去打造不一样的视觉感受,只通过场景体验的一些改变,就从品质和用户体验等方面全面提升消费感知,用户也确实被吸引消费。

例如保健食品通过空间和视觉去打造成一个快闪店,颠覆了原有消费者对保健食品的消费认知,带来了很多流量的品牌效应。一个简单的空间体验可以带来不一样的品牌认知,增加更多的关注度。

 

通过文化根基,打造品牌价值

 

就像之前很火品牌超级物种,联合张艺谋作品《影》带给消费者不一样的体验。打造出古典美学的沉浸式消费体验店,搭配互动小游戏,令消费者恍若穿越时空,步入水墨丹青的武侠世界,吸引消费者领取门店优惠券数十万张,实现过亿曝光量。这就是文化合作所带来的品牌价值。

 

零售品牌通过跨界的合作能增加品牌自身的感知度,使品牌注入新鲜的血液用内容场景带来更多的流量,用传播的方式更加贴切消费者的心理,最终实现互利共赢。

零售品牌的跨界合作应该如何玩转?

 

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