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喜茶推出新品牌喜小茶,从品牌的角度可以看到哪些观点?

发布时间:2020/04/13 华空间资讯 餐饮设计资讯 标签:品牌喜小茶喜茶浏览次数:347

随着喜茶对品牌的不断扩张,最近又推出首家新店喜小茶成了大家关注的焦点。可以看出喜小茶是喜茶的全新子品牌,从门店上看来喜小茶更加贴近大众消费者心中,走向街边下沉更大的流量端。

 

站在品牌的角度去分析喜小茶这个新产品有哪些观点?

 

产品的定价

从喜小茶的菜单价格来看,喜小茶的产品价格设置在6-16元之间,意味着这个价格更加适合三四线的大众消费者,与之间的喜茶高端的定价形成了鲜明的反差,为下沉到大众市场埋下了伏笔,而这将覆盖更大跟广泛的消费人群。而在这个价格区间的同品牌1点点、coco、贡茶等也成为了挑战和竞争。

 

产品的属性

再来看喜小茶目前推出的产品品类鲜奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、纯茶五大类,与喜茶基本一致,但核心的产品差异较大,喜茶以芝士奶盖茶闻名,但喜小茶的主打产品主要为各类口味混搭型的产品。

 

 

品牌的风格

喜小茶品牌风格上几乎和喜茶没有太大的差异,品牌LOGO沿用了喜茶的LOGO图形,品牌名称上也没有太大的区别。借助母品牌喜茶的背书,加强了消费者对喜小茶的第一认知,从而减少了喜小茶最开始的传播成本。

 

无论是喜茶服务的高端市场,还是喜小茶贴合的大众群体,都将是品牌更大程度上与消费者连接和传播,将带来更大范围的社交方式。

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