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餐饮设计|餐饮企业做好私欲和会员,就能立于不败之地二

发布时间:2020/12/08 华空间资讯 餐饮品牌资讯 标签:餐饮设计浏览次数:838

本文由华空间餐饮设计编辑发布,转载请联系出处

 

 

本文由华空间餐饮设计编辑发布,转载请联系出处

后微信时代下,私域流量被什么一夜之间重新放大。曾经微信群做为私域流量霸主,在过于多的接触新的微信群,被深深的套路后,一个微信号上百个微信群,也许真正观察的连一个都不到,每一个人的社交,如果不是做生意,都会是一对一的交往,才能凸显彼此的价值。但是社群化营销带来的后果就是,一个微信群里面只存在一种声音,这个声音就是谎言。所以我们被无情的谎言一次又一次的摧残的时候,拿着自己白花花的银子摧残自己取悦商家,然后还成为了脑残。这种排斥贯穿了整个社群营销无一例外。

开篇可能过于极端了,敬请谅解。

01餐饮人集体瞄准私域流量,为什么?

做生意就怕别人比自己火。特别是喜茶在2019年公布出来的2000万会员,和麦当劳公布出来的8000万会员,安奈不住自己激动的心情。新的竞争场景浮现,是一大利好好像。有了自己的私域流量池,就不怕自己的流量和客人被抢走,也不用去平台上交平台税了,再也不用去找媒体砸钱打广告了,因为有了会员这一私域流量之后,没有时间和空间的限制,可以直接抵达精准用户。华空间餐饮设计在这里表示:即使是有了大量的私域流量后,公域流量请媒体打广告都是不可缺失的一大块,大量的餐饮企业模式还是以堂食为主,还是称之为实体行业,不是互联网公司。有的餐饮老板还总结的说:“私域流量是一次努力,终生免费的大好事,所有的餐饮品牌都建立起来自己的私域流量。”流量越多越好,没有那个餐饮店希望来我这里吃饭的都是会员吧?是个人都会有一种可以选择性。对此华空间餐饮设计对于这种乐观持怀疑态度。

02打造私域流量,投入产出难成正比。

喜茶的私域流量大做得成功,首先依托深圳南山的互联网产业密集群,人才获取相对比较方便。南山区以腾讯为代表的早期一代互联网公司相对密集非常多,如迅雷,快播,土巴兔等等,都是在这一带发家。遍地都是程序员。

私域流量矩阵,微信公众号,微信小程序,百度小程序,百家号,短视频。这些自媒体矩阵的搭建,需要配备的人才众多,如PHP后端开发,前段WEB开发,文案,推广运营,策划,平面设计师,剪辑师等等。当然也有很多外包公司,想要自己搭建一套人才,到最终能够产出回报都是一个漫长的过程,首先人员架构配备稳定就得做好一年不等的时间。如果短时间把人招上来,人员素质不平衡,各个岗位协同不平衡都会加剧团队建设成本。

 

一旦各大自媒体平台开启对运营账号“违规打击”,对于餐饮老板的损失也是巨大的。

 

华空间餐饮设计认为,如果说小程序和自建APP不会面临封号风险,运营维护费用成本都非常高,而且短时间内不会有非常显著的转化效果。对于大型连锁餐饮企业而言,几百万一年的人工成本或许不算什么。但是对于更多的中小餐饮企业而言,一股脑热血的扎进去,不但迷失了对未来整体布局的方向,而且很容易把企业往沟里带

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