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蜜雪冰城“洗脑”主题曲出圈有多野?丨餐饮品牌

发布时间:2021/06/23 华空间资讯 餐饮品牌资讯 标签:品牌品牌VI品牌传播品牌文化品牌设计浏览次数:198

本文由华空间餐饮设计编辑发布,转载请联系出处

 

品牌在B站改变以往的画风讨好年轻人的案例我们也看得不少了,比如中国联通、招商银行纷纷让员工小姐姐下场跳“书记舞”,但是能够让B站的年轻人自发地二次创作、改编、玩梗,说明蜜雪冰城这次还是向着年轻人群体多走了一步。

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“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”

 

蜜雪冰城把这一句slogan整编成了一首不超过2分钟的歌,从去年起,蜜雪冰城开始把这首歌应用到所有门店,顾客在实际购买蜜雪冰城的时候这首歌就是BGM,第一批用户已经在不知不觉中记住了歌曲中不断重复的品牌Slogan,这些起步用户又会在网上和大家分享。就像海底捞的生日歌一样,从线下玩到线上,已经达到了初步的传播效果。

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蜜雪冰城6月3日还推出了主题曲的MV版,在B站发布之后,热点居高不下,截止到小编写稿现在,单视频破千万点击量了,官方账号5个主题曲视频已破3000万点击量。除了在B站的超高热度,蜜雪冰城的主题曲在短视频平台也颇受欢迎,官方发布的5个主题曲短视频合集,目前播放量已经超过了7000万。「蜜雪冰城主题曲」现在仍然在抖音热榜上,不计其数的博主都在使用这首歌作为视频的BGM,长期热度不减,现在甚至衍生出了线下“社死”活动,有不少短视频博主要去蜜雪冰城的线下门店唱“蜜雪冰城甜蜜蜜”换免费柠檬水去了。

餐饮品牌

 

品牌调性高度一致

 

 

大家说到蜜雪冰城,就会想起它低廉的价格,3块的冰激淋、4块的柠檬水,下沉市场的王者。不少人都看过,蜜雪冰城的进货图,直接把“奶茶粉”等原料堆在店面门口,让不少网友感叹“真不把我们当外人”。甚至蜜雪冰城还被称作茶饮届的“拼多多”。蜜雪冰城之所以能够这么低价,无他原因就是根究于他成本低。与茶农深度合作、核心原料全部自产、自建仓储物流中心实现物料免费运送、三四线城市房租和人工成本低,这些细节上的减法,使得蜜雪冰城的成本被压缩到最低。

餐饮品牌

 

当其他茶饮品牌都在争用高档原材料,不停地“内卷”的时候,蜜雪冰城靠着自己低成本运营的产品供应链,单单凭借几块钱的价格赢得了大把用户好感。市面上一杯饮品加上雪糕起码都是十几块起步,蜜雪冰城只卖6块钱,让消费者大呼性价比高。

 

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但是,出圈的营销并不能彻底改变蜜雪冰城当前的困境,加盟店难以流程标准化,许多店为了避免成本损失,针对这类型粉丝自发活动都在门店拒绝了,更甚于如果出现食品安全问题受损的是整个品牌。不过,这样的“野路子”,的确可以给当下越来越难做的品牌营销打开新思路。

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