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奈雪刚上市,喜茶就完成新一轮5亿美元融资!|餐饮品牌

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7月13日,据21世纪经济报道,头部品牌喜茶最新已交割完毕新一轮5亿美元的融资。此轮投资方为:黑蚁、腾讯、红杉、高瓴、淡马锡、L Catterton和日初资本。

同为奶茶品牌的奈雪上月刚刚上市,两大品牌避免不了拿来作比较,屡被传出上市消息的喜茶,均被喜茶官方否认。奈雪刚上市,喜茶就紧随其后完成了新一轮的融资,此举颇有深意。且喜茶估值达到前所未有的600亿元,再次刷新了中国新茶饮的融资记录。

喜茶成立于2012年,原名为皇茶ROYALTEA,主打奶盖水果茶,改变了粉末饮品主导的市场格局。

目前已在海内外61个城市开出800+家门店的喜茶均价在30元左右,商业布局主要在一二线城市的消费力高的商圈附近。为了下沉三四线城市,攻占低消费市场,喜茶旗下还推出品牌喜小茶和喜小瓶。

喜茶的发展之路,少不了其品牌助力。从江门的一家小店到全国布局,喜茶建立起属于自己的品牌体系,用“灵感之茶”打通了和消费者的认知壁垒,以普及奶茶品牌的身份出现,升级了原有的饮品消费格局,使得自己成为一个新兴领域的独角兽。

作为新式茶饮头部品牌,喜茶和奈雪龙头之争一直被大众所关注的。同样都是走茶饮和欧包,两者品牌创立时间前后相差一两年,互指“疑似抄袭”的新闻也是时而占据新闻头条。

奈雪老板彭心曾在朋友圈宣称喜茶抄袭奈雪的产品内容,而喜茶老板聂云宸在朋友圈下回复,一问一答,直接引炸餐饮圈。这一事件发生后,也表明了餐饮圈抄袭难以界定的情况,一个品牌的原创得不到保护,其品牌生命周期会大大缩减,产品会被市场复制、抄袭,整体品牌的辨识度和品牌口碑都会呈向下趋势,这也不是一个品牌良性发展的态势。

但目前就喜茶来看,喜茶是具备这方面的优势的。从奶盖到脏脏系列的爆品,都足以看出喜茶对于品牌研发的重视,不断研发新品是行业必备技能,但喜茶却走出了自己的特色。

联名其他品牌合作进行现象性营销,推出系列周边产品,喜茶都用新和潮的方式进入消费者视野。到今天我们再谈喜茶,已经不再把它当作一杯普通的奶茶,而是一个短时间无法复制的奶茶品牌。

茶饮江湖,潮起潮退,下一个茶饮黑马又会是谁呢?

 

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