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喜茶拒绝收购乐乐茶,屡被资本抛弃的茶饮品牌。| 餐饮资讯

发布时间:2021/07/22 华空间资讯 餐饮品牌资讯 标签:华空间品牌品牌文化品牌设计浏览次数:73

本文由华空间餐饮设计编辑发布,转载请联系出处

近期,知名茶饮品牌元气森林和喜茶被曝都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶,针对乐乐茶的渠道价值,直接给出了高达40亿元的估值。

 

就喜茶欲收购乐乐茶的收购新闻,喜茶创始人聂云随后在朋友圈公开表示:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”而新闻另外一个投资方元气森林也表示:相关消息不属实,不予置评。

 

随后乐乐茶回应:目前经营状况良好,无论是单店层面还是公司的整体情况都呈现健康、盈利、发展的状态。

 

还表示乐乐茶将坚持独立发展,并无被收购计划,未来一定会稳健地、上升式地、规模化地发展。2022年春节前门店将新增至140家店,之后每年翻倍增长。

 

 

“彻底、完全、坚决放弃。”这一回应直接把喜茶和乐乐茶推上了风口浪尖,上次这么拒绝乐乐茶的还是王思聪的思投资。

 

作为新式茶饮品牌乐乐茶,其产品主要为:茶饮和欧包,曾经以一款脏脏包而风靡出圈,但因其产品和奈雪、喜茶品类一样,所以乐乐茶也一直被称为“茶饮老三”。头部品牌奈雪上市成功、喜茶又获得新一轮的融资,很大程度的来说,两大头部风头一直盖过乐乐茶。

 

茶饮行业这两年如火如荼,一是越来越多的资本看到了这个餐饮品类下巨大的商机;二是茶饮的业态是行业里复制性强、规模化快的品类。再加上,茶饮的消费力也是不容小觑的,像奈雪、喜茶、乐乐茶等实体店大多落地在商圈附近,单杯售价30元左右,对标的消费人群也主要为年轻人。

 

野蛮生长后是市场大洗牌。资本进驻的行业势必会加速品类赛道的竞争,优胜劣汰一开始就注定。从喜茶欲收购乐乐茶这一新闻爆出,就已经给市场放出了信号,所有的业态都避免不了:大鱼吃小鱼。

 

而作为本身同质化严重的茶饮行业来说,乐乐茶本身就已经不占据优势地位,从2017年的脏脏包火爆,到如今并没有出现第二个“脏脏包”的爆红产品。差异化竞争成为了各行各业的主旋律和不二法宝,但如何差异化,乐乐茶似乎还没有找到方向,可留给第二梯队茶饮品牌的时间也并不多。

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