华空间资讯 news
您现在的位置:首页 > 华空间资讯 > 品牌营销为何频翻车?| 餐饮品牌
Company case

设计案例

DESIGN & BRAND NEWS

餐饮设计&品牌&行业动态

品牌营销为何频翻车?| 餐饮品牌

发布时间:2021/07/27 华空间资讯 餐饮品牌资讯 标签:华空间品牌品牌VI品牌VI设计品牌设计浏览次数:57

从一片等待被开垦的荒原到如今野蛮生长,餐饮行业的整体格局的更迭,使得餐饮行业日渐品牌化,而品牌营销也是各大品牌常玩的招数。但越想靠品牌力来提升自己的营销力,是容易出问题的,近来餐饮行业就频频传来品牌营销翻车事件。

 

1、茶颜悦色:产品文案疑似侮辱女性

 

2月19日,网上开始爆出,茶颜悦色产品文案疑似侮辱女性。主要内容为“捡篓子”字样的长沙话主题马克杯、印有“官人我要”字样和蝌蚪图案的茶包等产品。

 

茶包上出现的文案为“嘴上说不要,身体很诚实……撩人从这一套开始吧”。众多网友在评论区表示对此“感到不适”。文案也似乎打了两性关系的擦边球。

 

而相关的文案使茶颜悦色直接出现在微博热搜上,即使品牌方很快就给出了官方说明,但网友们并不买账。

 

2、益禾堂:文案低俗,侮辱女性

 

茶颜悦色的品牌翻车事件并没让茶饮行业引起警觉,益禾堂的最新产品文案“ 这么大一杯够你三四个秘书喝”“空姐的品质吉祥村的价格”等引起热潮,随后益禾堂第一时间道歉并下架了相关产品视频和文案。

 

据益禾堂致歉信称,由于品牌方监管和审核不力,对个人博主发布的益禾堂打卡视频进行了外卖平台的转载发布。由于原视频中一些用词不当造成误解,导致传播的视频带来了非常糟糕的感受,“对此品牌方深感自责”。

 

3、椰树牌椰子:疑似违反广告法

 

椰树牌椰汁的包装设计都饱受争议,堪称广告界的一股泥石流。而2019年的开年新包装依旧是让人浮想联翩。

 

同时,椰树椰汁还发布了一支新广告,广告保留了“从小喝到大”的广告词,只是摒弃了“白嫩丰满”女性代言人,而是换成了以小学生、中学生、大学生形象演员,以宣传椰树椰汁“从小喝到大”语意。

 

但据椰树集团的工作人员回应,“从小喝到大”这句广告词并没有违反广告法,且已经得到中国广告协会批准。恶意炒作,不是我们自身的问题。

 

品牌营销手段多种多样,但任何一件事都不可以过度,尤其是在如今品牌具备了自有企业价值观的展现功能,好的营销能够使品牌获得高曝光和好口碑,实现翻倍赢利增长。但过度的营销会反噬企业自身。无论好或坏,品牌营销道阻且长。

 

提交预约咨询
姓 名:
邮箱
联系电话
项目地址
留 言:

点击这里给我发消息华·空间设计客服
回到顶部