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PINTEA | 开启健康茶饮新玩法 全球首家瑜伽主题茶饮店落地广州

本文由华空间餐饮设计编辑发布,转载请联系出处。

 

近年来,随着人们对饮食健康的要求越来越高,新式茶饮产品随之诞生。根据市场研究机构预计,中国新茶饮是一个规模超千亿元的市场,行业空间巨大。虽门店如雨后春笋齐齐开,但也有众多品牌仅是昙花一现。由于小品牌入门的门槛低、同质化现象严重,竞争异常激烈,因而更多的市场份额,会被新式茶饮的龙头品牌抢占,这必然是大势所趋。茶饮品牌在行业内想立足,新品研发的能力和形成独特的品牌文化至关重要。由此,PINTEA对品牌文化进行了全面的升级打造,以差异化策略和独创性设计重新打通品牌属性的价值关联,为其打造在大众餐饮消费市场上强而有力的品牌认知。

#1
品牌思路
Brand ideas
新茶饮是年轻人的“社交货币”,随着年轻群体对茶饮功能需求越来越多样化,各种主题餐饮店也开始对消费场景不断做出创新升级。同时,后疫情时代年轻人越来越重视健康问题,对“健康”有了更明确的需求。目前高脂高糖重料的奶盖茶横行整个茶饮界,也成为打消消费者消费动机的主要原因。艾媒咨询调研数据显示,2021年第一季度,新茶饮用户购买量下降的原因中,健康考虑和减肥占据前两名,分别为60.3%和34.3%。

PINTEA结合上述两点,将瑜伽基因融入品牌,倡导低糖、低脂的健康生活方式,打造成超现实的空中花园。

#2
品牌定位
Brand positioning
何为超现实的空中花园?超现实:化解向来存在于梦境与现实之间的冲突,而达于一种绝对的真实,一种超越的真实。
空中花园:因人们对更高生活品质的追求而诞生,打破了城市建筑和大自然之间的桎梏。
围绕上述两概念,PINTEA将瑜伽概念融入了品牌。瑜伽不是单纯的形体健身运动,而是具备了修身养性、入定、觉悟,乃至于达到小我与大我相契合的目标高度。而实现这些目标的起点与过程,都立足于对“意识转变”的控制,打破理性与意识的樊篱,这也是与PINTEA超现实的概念完美契合。
#3
内容建构
Content construction
根据上述品牌定位,PINTEA为消费者打造了集茶饮+瑜伽运动+社交为一体的新消费体验空间。极致产品力以牛油果作为原材料,是PINTEA的核心武器。虽然它的脂肪含量高达15%,但其中有着高达80%的不饱和脂肪酸,且膳食纤维含量高,于是慢慢成为素食人士及健身届的宠儿。

PINTEA
图片来源:PINTEA目前只有PINTEA首创的无奶盖牛油果鲜果茶:
主打“无奶盖”,与传统奶茶切割;主打“健康”,专做鲜果茶,坚持低热低糖、无脂肪、无添加;主打“不油腻”,甄选当季和刮油水果,口感清爽。打破了目前新茶饮的高脂高糖现状和产品内卷,为瑜伽以及广大运动热爱者量身打造了“健康至上”的全新鲜果茶饮。社交属性

PINTEA首创拼单商业模式,基于互联网模式开启“拼单社交”,拒绝“社恐”,鼓励年轻人通过茶饮拥抱社交。

体育属性未了向消费者传递积极向上的运动生活方式,店内瑜伽垫、筋膜枪、瑜伽环等瑜伽器材随处可见,甚至店员的工作服都是统一的瑜伽套装。
PINTEA还联合专业运动平台Keep一同打造了多款健康无奶盖鲜果茶。其自身的运动属性与我们的品牌理念相得益彰,两者传递的社交理念也能很好的融合在一起。
#4
空间设计
Space design
我们以品牌文化的精神内核为把握,摆脱单一、同质化严重的大众流行设计。从空间上,PINTEA不仅保留了北京路骑楼建筑的肌理,同时结合现代美学,将空间调和出独具西关韵味的美学质感。让不同的结构内容附加多一层视觉体现,为PINTEA的精神世界注入更契合的情感互动体验。
从外观上看,水泥墙之间夹杂着流露出超梦幻粉紫色的玻璃房,充满超现实设计感的门面,与周边商铺形成鲜明的对比。
室内以水泥灰和粉色为主调色,搭配淡紫色的灯光。经典但不老旧,PINTEA还融入了亚克力、霓虹灯带和电子屏等年轻化的元素让空间更加年轻化,打造年轻人能产生共鸣的空间。
从一楼贯穿PINTEA空间的大树打破了原有的空间构造,在城市建筑中加入花园的概念,突破原有空间的禁锢,打造出超越现实的场景,为现代压力巨大的年轻人提供了一个释放自己的场景。
#5
案例追踪
Case tracking
作为一个始创于广州西关、自带爆点的新茶饮品牌,PINTEA将全国首店落户于此,开业不到一个月,直登越秀区饮品店热门榜第1名、广州市饮品店热门榜第4名。目前长期占据广州市饮品店热门榜第2名的位置。
(10月29号数据)
不仅如此,PINTEA还面向本次东京奥运会所有夺金的中国运动员,送上免费喝鲜果茶的终身年卡,终身免费喝无奶盖鲜果茶实力宠溺奥运冠军。
项目名称 | PINTEA落地时间 | 2021年项目地址 | 广州市北京路商业区

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